Parce qu'une marque, c'est d'abord une différence, RED AGENCY vous propose de révéler celle-ci par l'immanence. Cette méthodologie de communication unique permet des activations de marque qui vous ressemblent et fédèrent. BASF, GEDEX, PLACO Groupe Saint-Gobain ou encore EQIOM ont déjà été séduits par l'esprit visionnaire de Vincent Werbrouck. Le fondateur de Red Agency, stratège créatif, est fortement impliqué dans la révélation et le rayonnement de l’ADN de leurs marques. Entretien.

Pourquoi avoir choisi le secteur du bâtiment ?
Vincent Werbrouck : Nous sommes spécialisés sur le secteur de la construction (industriels, promoteurs, GSP, négoces…). Notre objectif est de partager avec nos clients, la même passion. Une véritable expertise de ce secteur nous permet de « parler avec eux le même langage ». Nous anticipons les futures réglementations à venir et à ce titre, nous nous présentons comme « l'architecte de votre communication et l'artisan de vos projets ».

Vous parlez d'immanence. C'est quoi au juste ?
Vincent Werbrouck : Après une expérience au sein d'agences de communication, j'ai compris combien ma vision du métier pouvait radicalement différer sur certains aspects. Loin des problèmes d'ego, souvent au service de la personne plutôt que de la marque sur laquelle on devait intervenir, j'ai opté pour une communication plus vraie, plus naturelle, plus authentique. Le coeur de cette réflexion repose sur la volonté d’être proche des valeurs réelles de l'entreprise et toutes les parties prenantes qui la constituent. Pour simplifier, voici comment nous expliquons l'Immanence en une phrase: communiquons sur ce que nous sommes vraiment et non sur ce que nous voudrions être !

L'immanence est-elle toujours facile à appliquer ?
Vincent Werbrouck : Nous avons la chance de rencontrer beaucoup de gens extraordinaires, qui incarnent une vraie volonté de faire avancer leur entreprise. Nous aidons la marque à mieux communiquer à tous les niveaux, même en interne afin que chaque individu se sente investi d'une mission. Et bien évidemment, nous appliquons cette vision stratégique du management et de l’implication dans les projets de RED AGENCY. L'immanence nous permet de tirer le meilleur parti des collaborateurs de l'agence en les fédérant vers un objectif commun.

Donc, pour vous, l'immanence c'est oser sa différence ?
Vincent Werbrouck : Oui, certaines entreprises mettent beaucoup de moyens dans leur communication pour pallier ce déficit : mettre en lumière leur vraie différence, celle de leurs marques, celle des hommes qui la constituent. C’est un point essentiel, car ce sont les femmes et les hommes qui font avancer l'entreprise. Il est absolument nécessaire aujourd'hui de fédérer en interne pour pouvoir rayonner en externe ce que l'on est vraiment. Oser l'immanence, c'est oser la transparence.

Votre méthodologie s'applique-t-elle à votre secteur ?
Vincent Werbrouck : Ce qui me passionne, c'est de collaborer avec des entreprises qui ont un vrai impact sociétal. Prenez l’exemple de celle qui va concevoir l'isolant du futur ou encore une application connectée qui sauvera des vies... Parmi elles, Le Prieuré, visionnaire des Smart Cities de demain, conçoit des innovations remarquables en matière de toitures végétalisées. Aujourd'hui nous sommes sollicités par ces industriels du futur. Notre connaissance de leur secteur, des produits innovants sur leur marché, pour lancer de nouvelles marques ou communiquer sur de nouveaux concepts, forment notre différence et notre valeur ajoutée pour leurs projets de communication à 360°.

Est-ce que l'immanence permet une belle dynamique ?
Vincent Werbrouck : Oui, mille fois oui ! La croissance est au rendez-vous avec cette année une augmentation de plus de 32% du chiffre d'affaires, et nous sommes fiers d'avoir pu embaucher deux nouveaux collaborateurs. Tout en ayant une structure d'une agence de communication, nous souhaitons rester une PME humaine car nous formons un réseau de confiance, à l'instar des cabinets d'architectes, avec des experts devenus partenaires. Cette échelle raisonnée constitue une chaîne d’une grande fiabilité.
Nous sommes une agence dynamique et mobile en France dans toutes les régions, mais également en Belgique. Nous n'excluons pas, si nous sommes sollicités, de nous développer à terme, en Europe.